OTT广告市场呈爆发式增长 未来发展潜力巨大
OTT广告市场呈爆发式增长 未来发展潜力巨大

  我国互联网以及移动互联网所带来的流量红利逐渐减弱,流量需要新的开源方向。我国智能电视市场保有量持续增长,智能电视广告曝光量随之不断增加。2017年,我国智能电视OTT广告曝光量增长338.7%,呈现爆发式发展的状态,OTT广告逐渐成为广告市场增长的重要动力。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2018-2022年中国OTT广告市场可行性研究报告》显示,我国OTT广告是新兴广告渠道,相较于整体广告市场,其市场规模较小,但其增长速度非常快。2017年,我国OTT广告投放总值达到23亿元,同比增长130%;2018年上半年投放值已经达到23.5亿元,同比增长137%,半年投放值已超2017年全年投放总值,预计2019年我国OTT广告投放值将突破100亿元。我国OTT广告市场呈现爆发式增长状态。
 
  与PC端与移动端相比,电视屏幕较大,视觉的刺激与代入感较强,观看体验较好。且现阶段OTT流媒体视频已经可以满足年轻一代消费者追求最新内容的观看需求,因此OTT终端保有量增长较快,2017年,我国OTT终端保有量超过1.68亿台,同比增长30%。年轻一代用户是现阶段我国消费市场的主力军,这一群体的回归,带动了OTT广告市场快速发展。
 
  OTT广告市场的火爆发展吸引了众多资本的关注,广告主将更多的目光投放到这个新兴的广告渠道上,包括百度、阿里、腾讯在内的众多公司也纷纷在OTT终端布局,进一步推动了我国OTT广告行业的发展。从2016年到2018年上半年,我国OTT广告曝光量飞速增长,2018年第一季度,其广告份额超过PC端,截止到2018年6月,OTT广告市场份额占比达到19.3%。三大媒体终端中,移动端仍然占据较大市场份额,OTT终端超越PC端的市场份额位居第二,并且其上升幅度最大,具有更大的发展潜力。
 
  OTT广告曝光量飞速增长,其贡献主要来自于快消品广告和互联网科技广告(以电商类广告为主),份额占比分别为38.5%和32.9%,其它行业广告占据份额较小。在众多的OTT广告形式中,贴片广告投放量最大,占比达到70.2%,其次为开机广告,占比为18.2%。我国OTT广告投放量集中在快消品和互联网科技两大领域,以贴片广告形式为主,广告主涉及的行业以及投放形式较为单一,未来仍有较大发展空间。
 
  新思界行业分析人士表示,2018年上半年我国OTT终端激活量达到1.9亿台,较2017年底增长了11.4%,我国OTT市场稳步增长,随着流媒体视频原创内容投放数量及质量不断上升,年轻一代群体的回归率还将持续上涨,将推动我国OTT广告投放量在一段时间内保持高速增长。整体来看,我国OTT广告市场前景广阔,将成为我国网络广告行业发展的重要动力。